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周宇宁:展会亦媒体 “内容为王”当道

2014-09-30 01:05:48

       金九银十,在全国各类品牌会展活动相继举办的同时,线上传播、掌上平台的行业“媒体微信”以及“官微”、“民微”也纷纷出世,并迅速火爆起来。一条有价值的行业信息,短时间内会被多个“微微们”转发,在手机微信上的会展朋友圈中被瞬间刷屏。

  微信传播时代就这么席卷而来了?从当下的形势上来看,似乎确实如此。大家在火热“点赞”并转发各类行业信息时,更注重的是对热点信息转发时的“先下手为强”,对信息源基本就是“英雄不问出处”,负责任的转发内容还会标注一下原作者及原发媒体,不负责任甚至根本就已经被多次转发的内容,其来源早已无从考证。

  “纸媒已死”是这几年媒体圈一种主流的悲观论调。新媒体的掌上时代,如果非要强调纸媒和有原创能力的网媒“死而不僵”,那就是还能在各种“微微们”上看到这些“未亡人”无名无份的原创作品,而且也只有这些“未亡人”还在坚持自己的节奏,苦心经营着内容,即使被N种新媒体和新新媒体随意、免费、无限量传播,却仍不改初心,且无怨无悔。坚信那个“内容为王”的时代还会回来!

  和掌上会展信息的热闹比起来,线下的会展活动当然是行业原创新闻的发源体。只是这些“原创源”的生存和发展,也离不开“内容为王”。这几年,依托社会上热点问题新生的展览会不断问世,不过真正有成长性的不多。有的主办单位虽然在宣传时炒作概念,但在展会内容上却没有抓住行业真正的需求,没有切合实际的专业会展策划,即使用各种手段拉来了参展商,送了摊位,专业观众也没兴趣,主管部门也“没有注意到”。这样的活动在行业中的影响负面多于正面,甚至影响了办展机构原有的品牌形象。还有一些政府主导的会展活动在立项时就很冲动,且没有专业的长远规划,纵然“根红苗正”,也不得不面对开幕式之后的冷冷清清,甚至抵不过办了几届甚至一届之后就消失的“无常性命”。会展项目没有生命力,归根结底,就是内容不行。无源之水,定是死水,可能会起微澜,却掀不起大浪,还会日渐干涸。

  何为会展项目内容?其实和新闻媒体做新闻选题差不多:敏锐捕捉行业热点,策划选题(会展项目立项),在第一时间采访到当事人(参展商)和权威专家(主题活动嘉宾),在显要位置自信而隆重地推出(开幕且内容丰富),组织好发行(专业观众),引起反响(社会和行业影响力),再跟进一系列后续报道(会后服务)。多个这样的深度、原创报道(会展项目)做下去,最终成就媒体品牌和记者个人品牌。

  说起个人品牌,倒是让我畅想开了将要参加的毕业N年之同学会。在那个花样年华,我其实是十分想当“班花”的,最终却被颁了个“才女奖”,算是安慰。而今,“班草”肯定不是当年长得最帅但内涵不够的那位哥了,应该是另一位其貌不扬,人品极好的,他已在老家做成了大事还受人尊敬。至于“班花”落在谁头上我是真的淡定了,只关心我的“才女”头衔还能不能保住……

  综上看来,无论做女人,做会展,还是做媒体,能走远的还是要靠内容!内容!!内容!!!内容为王。来源:中国贸易新闻网

     (作者系中华会展精英女性俱乐部秘书长、 中国经济网·会展中国/旅游经济主编)

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